Werbeoptimierung – Übersicht (6.6+)

Die Berichte im Bereich „Werbeoptimierung“ geben Informationen darüber, welche Kampagnen, Quellen, Keywords und Suchmaschinen hochwertigen Traffic generieren und den größten ROI bei den niedrigsten Kosten liefern.

Optimieren Sie Ihre Online-Kampagnen, indem Sie mit auf AdWords bezogenen Funktionen wie Keyword-ToolTag-Manager und Tagesbudget-Empfehlungen auf Kampagnenebene die Berichte zur Werbeoptimierung integrieren. Generieren Sie beispielsweise neue erfolgreiche Keywords und fügen Sie diese in AdWords ein oder nutzen Sie Urchin-Tools zur Tag-Kennzeichnung von Anzeigen und Keywords.

Der Bereich zur Werbeoptimierung enthält die folgenden Berichte:

Ergebnisse der Marketingkampagnen

  • Kampagnen-Conversions: Der Bericht zu Kampagnen-Conversions zeigt an, welche Kampagnen den qualitativ hochwertigsten Traffic erzielen. In diesem Bericht werden alle Marketingkampagnen, d. h. alle Kampagnen, die Sie in einem Verweislink angegeben haben, hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Seitenaufrufe pro Besuch, der Conversion-Raten und des durchschnittlichen Besuchswertes verglichen.
  • Quellen-Conversions: Der Bericht zu Quellen-Conversions zeigt an, welche Verweisquellen den qualitativ hochwertigsten Traffic generieren. In diesem Bericht werden Verweisquellen hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Seitenaufrufe pro Besuch, der Conversion-Raten und des durchschnittlichen Besuchswertes verglichen.
  • Medium-Conversions: Der Bericht zu Medium-Conversions zeigt an, welche Marketing-Aktivitäten den qualitativ hochwertigsten Traffic erzielen. In diesem Bericht werden Medien wie E-Mail-Programme, bezahlte Keywords und organische Suchen hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Seitenaufrufe pro Besuch, der Conversion-Raten und des durchschnittlichen Besuchswertes verglichen.
  • ROI pro Kampagne: Der Bericht zum ROI pro Kampagne zeigt an, welche Kampagnen den größten ROI bei den niedrigsten Kosten liefern. In diesem Bericht werden sämtliche Marketingkampagnen, d. h. alle Kampagnen, die Sie in einem Verweislink angegeben haben, hinsichtlich der Anzahl der Besuche, Kosten, Umsatzes, Preis-pro-Akquisition (Kosten/Besuche), Umsatzes pro Akquisition (Umsatz/Besuche) und ROI ( [Umsatz – Kosten]/Kosten) verglichen.
  • ROI pro Quelle: Der Bericht zum ROI pro Quelle zeigt an, welche Verweisquellen den größten ROI bei den niedrigsten Kosten liefern. In diesem Bericht werden Quellen hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Kosten, des Umsatzes, der Preis-pro-Akquisition (Kosten/Besuche), des Umsatzes pro Akquisition (Umsatz/Besuche) und der ROI ( [Umsatz – Kosten]/Kosten) verglichen.
  • ROI pro Medium: Der Bericht zum ROI pro Medium zeigt an, welche Marketing-Aktivitäten den größten ROI bei den niedrigsten Kosten liefern. In diesem Bericht werden Medien hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Kosten, des Umsatzes, der Preis-pro-Akquisition (Kosten/Besuche), des Umsatzes pro Akquisition (Umsatz/Besuche) und der ROI ( [Umsatz – Kosten]/Kosten) verglichen.
  • Leistungsvergleich: Mit dem Bericht zum Leistungsvergleich können Sie die Leistung in Medium-Quell-Kombinationen hinsichtlich unterschiedlicher Dimensionen und Kennzahlen vergleichen.

Suchmaschinenmarketing

  • CPC-Programmanalyse: Der Bericht zur CPC-Programmanalyse zeigt an, welche Suchmaschinen-Keyword-Kombinationen bei bezahlten Suchvorgängen den qualitativ hochwertigsten Traffic erzielen. Dieser speziell auf Cost-per-Click-Suchprogramme ausgerichtete Bericht zeigt die Anzahl der Impressionen wie von den Suchmaschinenherstellern angegeben, die Klicks, die Anzahl der Transaktionen, die Kosten aus von Ihnen bereitgestellten Suchanzeigenanbieter- und Kostendaten, den Umsatz, die Klickrate, die Conversion-Rate, Cost-per-Click, den Umsatz pro Klick und den ROI ([Umsatz – Kosten]/Kosten) für die organische und bezahlte Suche an.
  • Keyword-Conversions: Welche Keywords generieren den qualitativ hochwertigsten Traffic? In diesem Bericht werden die folgenden Werte aufgeführt: Anzahl der Besuche, Seitenaufrufe pro Besuch, Conversion-Raten und durchschnittlicher Wert pro Besuch für bezahlte und organische Keywords.
  • CPC- und organische Conversions: Der Bericht zu CPC-Conversions und organischen Conversions zeigt an, wie erfolgreich die bezahlte Suche im Vergleich zur organischen Suche beim Erzeugen von qualitativ hochwertigem Traffic auf der Website ist. In diesem Bericht werden bezahlte und organische Verweise hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Seitenaufrufe pro Besuch, der Conversion-Raten und des durchschnittlichen Besuchswertes verglichen.
  • Hinweise zu Keywords: Sind andere Keywords leistungsfähiger? In diesem Bericht werden die noch nicht verwendeten organischen Keywords, die die besten Ergebnisse erzielen, aufgeführt. Die Leistung der einzelnen Keywords wird jeweils durch die Anzahl der Besuche, die Seitenaufrufe pro Besuch, die Conversion-Raten, die Transaktionen pro Besuch und den durchschnittlichen Besuchswert belegt.
  • Aufschlüsselung nach Tagesabschnitten: Zu welchen Stunden des Tages sind die einzelnen Keywords am effektivsten? Dieser Bericht vergleicht die Anzahl der Reaktionen und die Ziele oder Transaktionen pro Reaktion für die einzelnen Keywords.

CPC-Struktur

  • Kampagnenansicht: Der Bericht zur Kampagnenansicht führt UTM-Daten aus Urchin mit CPC-Daten aus AdWords zusammen und kann so Leistungskennzahlen zu AdWords-Kampagnen und Keywords bereitstellen.
  • Keyword-Ansicht: Der Bericht zur Keyword-Ansicht kombiniert UTM-Daten aus Urchin mit CPC-Daten aus AdWords und kann so Leistungskennzahlen zu Keywords bereitstellen.

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