Content-Optimierung – Übersicht

Die Berichte zur Content-Optimierung können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie der Content und die Navigation Ihrer Website verbessert werden können. Ermitteln Sie beispielsweise die beliebtesten Seiten, optimieren Sie Ihre Website für unterschiedliche Browser und Plattformen, messen Sie den Erfolg des Checkout-Prozesses bzw. Conversion-Trichters oder analysieren Sie Verhaltensweisen, die durch Ereignisse ausgelöst wurden.

Der Bereich zur Content-Optimierung enthält die folgenden Berichte:

Vergleich der Anzeigenversion

  • A/B-Anzeigenvergleich: Der Bericht zum A/B-Anzeigenvergleich zeigt an, welche spezifischen Anzeigenversionen den qualitativ hochwertigsten Traffic erzeugen. In diesem Bericht wird die Leistung der jeweiligen Anzeigen und Anzeigenversionen (gemäß dem Tag „utm_content“ zur Kennzeichnung spezifischer Links) hinsichtlich der Anzahl der vermittelten Besuche, der Seitenaufrufe pro Besuch, der Conversion-Raten und des durchschnittlichen Besuchswertes verglichen.
  • Quellenvergleich: Der Bericht zum Quellenvergleich zeigt an, welche Versionen der Anzeigen für die jeweilige Quelle (Suchmaschine, Newsletter, Verweis) den qualitativ hochwertigen Traffic für die Website generieren. In diesem Bericht wird für jede Verweisquelle die Leistung der Anzeigenversionen (gemäß dem Tag „utm_content“ zur Kennzeichnung spezifischer Links) hinsichtlich der Anzahl der vermittelten Besuche, der Seitenaufrufe pro Besuch, der Conversion-Raten und des durchschnittlichen Besuchswertes verglichen.
  • Keyword-Vergleich: Der Bericht zum Keyword-Vergleich zeigt an, welche Anzeigenversionen für die jeweiligen bezahlten Keywords den qualitativ hochwertigsten Traffic für die Website generieren. In diesem Bericht wird die Leistung verschiedener Versionen von Anzeigen (gemäß dem Tag „utm_content“ zur Kennzeichnung spezifischer Links) für die einzelnen Keywords verglichen.

Webseiten-Analyse

  • Beliebteste Webseiten:
    • Beliebteste Webseiten: Welche Seiten sind am beliebtesten und wie relevant sind diese für das Geschäft? In diesem Bericht wird aufgeführt, wie häufig die einzelnen Seiten der Website aufgerufen und angezeigt wurden, wie lange die Besucher durchschnittlich auf der Seite verweilten und wie häufig die Besucher die Website nach dem Anzeigen der Seite verlassen haben. Darüber hinaus wird der $Index angezeigt. Die Seiten, die häufig besucht werden, bevor es zu Conversions mit hohem Wert kommt, haben den höchsten $Index. Mit diesem Bericht können die Schlüsselinhalte ermittelt werden, die Bestandteil des Hauptflusses der Website sein müssen.
    • Content nach Titeln: Welche HTML-Titel-Tags werden für die beliebtesten Seiten verwendet? In diesem Bericht werden Seiten hinsichtlich der HTML-Titel-Tags verglichen. Dabei werden Seiten mit demselben HTML-Titel zu einer Seite zusammengefasst. Die Seiten werden hinsichtlich der Anzahl der Besuche, der Anzahl der Seitenaufrufe, der durchschnittlich auf der Seite verbrachten Zeit, der prozentualen Häufigkeit, mit der es sich bei der Seite um die Ausstiegsseite handelte, und des $Index verglichen. Der höchste $Index steht für die Seiten, die vor einer Conversion mit hohem Wert während eines Besuchs häufig aufgerufen wurden.
    • Alle Seiten: Wie beliebt sind die einzelnen Seiten der Website und wie relevant ist eine Seite für das Geschäft? In diesem Bericht wird aufgeführt, wie häufig die einzelnen Seiten der Website aufgerufen und angezeigt wurden, wie lange die Besucher durchschnittlich auf der Seite verweilten und wie häufig die Besucher die Website nach dem Anzeigen der Seite verlassen haben. Darüber hinaus wird der $Index angezeigt. Die Seiten, die häufig besucht werden, bevor es zu Conversions mit hohem Wert kommt, haben den höchsten $Index.
  • Seitensuchbegriffe: Welche Parameternamen und Werte wurden in Abfragen von dynamischem Content verwendet? Dieser Bericht analysiert internen Such-Content sowie dynamischen Content und führt alle Seiten auf, deren URL Suchparameter enthalten (im Allgemeinen nach dem Anfrage-Token „?“).
  • Besuchstiefe: Der Bericht zur Besuchstiefe zeigt an, wie viele Seiten während eines Besuchs auf der Website angezeigt wurden. Besuche einer einzelnen Seite werden auf der linken Seite der Grafik, Besuche von mindestens zwanzig Seiten auf der rechten Seite der Grafik angezeigt.

Navigationsanalyse

  • Absprungraten auf Einstiegsseite: Setzen Besucher ihren Besuch fort, nachdem sie die erste Seite angezeigt haben oder verlassen sie die Website sofort wieder (Absprung)? In diesem Bericht werden die erfolgreichsten Einstiegsseiten aufgelistet. Gleichzeitig wird die jeweilige Anzahl der Absprünge und die Absprungrate angegeben. Ein Absprung wird immer dann gezählt, wenn ein Besucher die Website sofort auf der Einstiegsseite wieder verlässt.
  • Häufigste Ausstiegspunkte: Auf welchen Seiten verlassen die Besucher in der Regel die Website? In diesem Bericht wird die Anzahl der Ausstiege und die der Seitenaufrufe für die häufigsten Ausstiegsseiten Ihrer Website angezeigt.
  • Anfangsnavigation: Welche Navigationspfade führten während des Besuchs zu Conversions? In diesem Bericht werden für die einzelnen Navigationspfade die Conversion-Raten und der jeweilige Besuchswert angezeigt.
  • Alle Navigationspfade: Wie sind die Besucher auf die einzelnen Seiten der Website gelangt und zu welcher Seite sind sie anschließend navigiert? Wählen Sie eine zu analysierende Seite auf der linken Seite des Berichts aus. Für jede Seite, zu der geklickt oder von der aus geklickt wurde, werden die Anzahl der Klicks, die Conversion-Raten und der durchschnittliche Qualitätsfaktor angezeigt. Die Seiten mit dem höchsten durchschnittlichen Ergebnis sind Seiten, die am häufigsten besucht werden, bevor es zu Conversions mit hohem Wert kommt.

Ziele und Trichterprozess

  • Ziel-Tracking: Wie viele Ziel-Conversions gab es für jedes Ziel über einen Zeitraum hinweg? In diesem Bericht wird für jedes Ziel eine Grafik angezeigt, in der die Anzahl der Ziel-Conversions über einen Zeitraum hinweg erfasst ist. Rufen Sie zum Anzeigen der Conversion-Raten für die einzelnen Ziele über einen Zeitraum hinweg den Bericht zu Ziel-Conversions auf.
  • Ziel-Conversions: Wie verändern sich die Conversion-Raten im Laufe der Zeit für die jeweiligen Ziele? In diesem Bericht wird für jedes Ziel eine Grafik angezeigt, in der die Conversion-Raten über einen Zeitraum hinweg erfasst sind. Die Anzahl der Conversions für die einzelnen Ziele zeigen Sie an, indem Sie den Bericht zu Ziel-Tracking aufrufen.
  • Trichternavigation: An welchem Punkt beenden Nutzer den Besuch bei einem definierten Trichter? Die mittlere Spalte der Felder stellt die Schritte in einem Ihrer definierten Zieltrichter dar, wobei Sie den gewünschten Zieltrichter aus dem Dropdown-Menü oben links auswählen können. In den einzelnen Feldern wird der Prozentsatz der Besucher angezeigt, die sich beim jeweiligen Schritt noch im definierten Trichter befanden. Auf der rechten Seite unter „Ausstiegspunkte“ werden die Besucher angezeigt, die den Trichter verlassen haben. Außerdem wird angezeigt, wohin sie anschließend gegangen sind. Auf der linken Seite werden die Eintrittspunkte angezeigt, von denen aus die Besucher in den Trichter gelangten.
  • Ausstiegsraten im Trichter: Wie viel Prozent der Besucher, die einen definierten Trichterprozess starten, verlassen den Prozess? In diesem Bericht werden für alle Ziele, für die Sie einen Trichter definiert haben, die Ausstiegsraten des Trichters über einen Zeitraum hinweg in einer Grafik angezeigt.
  • Zielpfad umkehren: Auf welchem Weg erreichen Besucher die Ziele? In diesem Bericht werden die Navigationspfade zum ausgewählten Ziel aufgeführt, das aus dem Dropdown-Menü links oben ausgewählt wurde. Darüber hinaus wird die Anzahl der Conversions für jeden Pfad angezeigt. Dieser Bericht unterscheidet sich von den Berichten zu definierten Trichtern, da die verschiedenen Navigationspfade zur Erreichung eines Ziels aufgeführt sind und nicht die Einstiege in und Ausstiege aus den Trichtern erfasst werden. Der Bericht eignet sich besonders gut bei Websites mit zahlreichen Querverbindungen, da er Einblick in die „erforderlichen“ Inhalte bietet, die dem Besucher angeboten werden müssen, damit sie Kunden werden. Mit diesen Informationen können Sie auch die Navigation auf der Website insgesamt verbessern.
  • Zielüberprüfung: In diesem Bericht wird zu jedem Ziel, das Sie im Dropdown-Menü der Toolbar im oberen Bereich des Berichts ausgewählt haben, angegeben, welche Seiten zum Ziel führten und wie oft die einzelnen Seiten aufgerufen wurden. Dieser Bericht eignet sich zur Überprüfung der spezifischen protokollierten Zielseiten, da ein Ziel als Sammlung von Seiten definiert werden kann. Sie haben beispielsweise ein Ziel als Verzeichnis definiert, so zählen die einzelnen Seiten in diesem Verzeichnis für das Ziel. In diesem Fall zeigt der Bericht jede dieser Seiten, die Anzahl der Zugriffe auf die Seite und den Prozentsatz der gesamten Ziel-Conversions der einzelnen Seite an.

Parameter für Web-Design

  • Browser und Plattformen:
    • Browser-Versionen: Der Bericht zu Browser-Versionen zeigt an, für welche Browser die Website und der Content optimiert werden sollten.
    • Plattformversionen: Der Bericht zu Plattformversionen gibt an, für welche Plattformen die Website und der Content optimiert werden sollten.
    • Browser- und Plattformkombinationen: Der Bericht zu Browser- und Plattformkombinationen zeigt an, für welche Kombinationen aus Browser und Plattform die Website und der Content optimiert werden sollten.
  • Browserfunktionen:
    • Bildschirmauflösungen: Der Bericht zu Bildschirmauflösungen zeigt an, für welche Bildschirmauflösung die Website und der Content optimiert werden sollten.
    • Bildschirmfarben: Der Bericht zu Bildschirmfarben zeigt an, für welche Farbauflösung Website und Content optimiert werden sollten.
    • Für Java aktiviert: Der Bericht „Für Java aktiviert“ zeigt den Prozentsatz der Besucher an, die Java im Browser aktiviert haben.
    • Flash-Version: Der Bericht zur Flash-Version zeigt an, für welche Flash-Version der Flash-Content optimiert werden sollte.
  • Sprachen: Der Bericht zu Sprachen zeigt an, welche Sprachen von den Besuchern bevorzugt werden.
  • Verbindungsgeschwindigkeit: Der Bericht zur Verbindungsgeschwindigkeit zeigt an, für welche Verbindungsgeschwindigkeit die Website und der Content optimiert werden sollten.
  • Hostnamen: Der Bericht zum Hostnamen zeigt an, welche Domains von den Nutzern besucht werden, wenn mehrere Domains mit demselben Website-Content vorhanden sind. Dieser Bericht umfasst die Gesamtanzahl der Seitenaufrufe, die jede Domain erhalten hat. Falls eine Domain in diesem Bericht erscheint, die nicht zu Ihren Domains zählt, verweist die entsprechende Domain auf eine Website mit Ihrem UTM und möglicherweise anderem Content, der Ihnen gehört.

Ereignis-Tracking

  • Hosts und Seiten: Dieser Bericht bietet einen Überblick über die Ereignisse, die Sie auf der Website protokollieren. Ein Ereignis besteht aus einer Kategorie (etwas, das protokolliert wird, z. B. „Video“), einer Aktion (einer Aktivität oder einer Interaktion, z. B. „Abspielen“) und einem Label (einem optionalen Attribut, z. B. „Film Nr. 5“).
  • Kategorien: Bei welchen Kategorien wurden Ereignisse erfasst? Zeigen Sie die Aktionen oder Labels für diese Kategorie an, indem Sie auf eine beliebige Kategorie in der Tabelle klicken.
  • Aktionen: Bei welchen Aktionen wurden Ereignisse erfasst? Zeigen Sie die Labels oder Kategorien für diese Aktion an, indem Sie auf eine beliebige Aktion in der Tabelle klicken.
  • Labels: Welche Labels haben Ereignisse erfasst? Zeigen Sie die Kategorien für dieses Label an, indem Sie auf ein beliebiges Label in der Tabelle klicken.
  • Trend:
    • Ereignisse gesamt: In diesem Bericht wird angezeigt, wie viele Ereignisse auf der Website aufgetreten sind (pro Tag oder pro Stunde).
    • Besuche mit Ereignissen: Wie häufig treten Ereignisse auf der Website auf? In diesem Bericht wird angezeigt, wie viele Besuche auf der Website aufgetreten sind (pro Tag oder pro Stunde), bei denen mindestens ein Ereignis verzeichnet werden konnte.
    • Ereignisse pro Besuch: Wie viele Ereignisse treten durchschnittlich bei einem Besuch auf? Dieser Bericht gibt die durchschnittliche Anzahl an Ereignissen pro Besuch an (pro Tag oder pro Stunde).

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